Association loi 1901 créée en 2004, le Mouvement Vraiment Durable regroupe des acteurs nationaux et internationaux reconnus dans le domaine du développement durable.

Le Mouvement Vraiment Durable centre son projet sur les aspects sociologiques, politiques et philosophiques de la consommation durable.

Parce que le principe de gouvernance du développement durable est invoqué par de nombreux acteurs sans qu'un consensus existe sur sa définition opérationnelle et concrète, le Mouvement Vraiment Durable investit le concept en le déclinant dans différents domaines :

• gouvernance de l'énergie,
• gouvernance de l'eau, 
• gouvernance des risques, 
• gouvernance financière du développement durable,

à différentes échelles :

• européenne,
• nationale et territoriale
• individuelle et citoyenne.

L'articulation entre les différents niveaux de gouvernance du développement durable a déjà donné lieu à :

• la création et l'animation d'un réseau européen de solidarités et de coopération avec les nouveaux Etats Membres de l'Union Européenne (Rencontres d'Annemasse) (1) ;
• la réalisation d'un rapport sur l'engagement des Régions françaises dans le développement durable, à partir d'indicateurs définis en coopération avec les acteurs locaux ;
• la création et l'animation, en partenariat avec des associations, des sociologues, des entreprises et les pouvoirs publics, d'un réseau d'acteurs en faveur d'une mobilisation citoyenne autour du concept de consommation durable.

Le Mouvement Vraiment Durable consacre une part importante de ses programmes à la consommation durable, ou plutôt à ce qu'elle pourrait devenir en tant que nouvelle pratique sociale et levier d'une économie résolument novatrice.

Ainsi, une étude sociologique sur l'évolution des modes de consommation, intitulée « L'Etat et l'avenir de la consommation durable : vers une gouvernance de la consommation ? », publiée en juin 2007, a eu pour objectif d'ouvrir de nouvelles voies de sensibilisation et d'information sur la consommation durable.

Le Mouvement Vraiment Durable souhaite en effet centrer son projet sur les aspects sociologiques, politiques et philosophiques de la consommation durable. Les actions mises en place dans ce cadre constituent des moyens de sensibilisation du grand public aux enjeux de la consommation durable, ainsi que de fidélisation.